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突破发展 卫浴概念型比拼是创新还是忽悠

2015/2/9 10:00:41
文章来源:网络

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 观察卫浴市场,近几年来,不少卫浴品牌都推出了概念型的产品,以座便器 为例,形状有方形的,色彩有红色、黄色,图案有花朵、有山水……但就市场反馈来看,绝大多数消费者还是最青睐白色、圆形或椭圆形的座便器,更有设计师斥责方形座便器“完全不符合人体工程学”、“不知所谓”。那么,这种产品究竟是值得赞赏和推广的创新之举,还是企业玩概念搞忽悠的产物?市场对它们的接受程度到了什么水平?

  造型的变异:圆形VS方形

  某卖场的卫浴产品 专区里,陈列着科勒、TOTO 、美标 、箭牌、法恩莎、安华、东鹏、澳斯曼等十多个知名品牌的卫浴产品,因为经营模式区别于传统建材卖场,展示在这里的都是各品牌最畅销的主打款型。而在总共近百款的座便器当中,记者仅找到5款是方形的。1000至2000元的圆形产品比比皆是,种类繁多,方形则全部都在2000以上,标价都比自家多数产品要贵。以澳斯曼为例,两款同样配置的产品,圆形实际售价1899,方形则为2295,多出约400元。在乐安居等传统建材卖场内也有类似的情形,同配置的两款TOTO座便器,圆形实际售价2925元,方形4290元,相差竟有上千元之多。

  记者从销售人员处了解到,方形座便器之所以比圆形更贵,主要原因有三:设计独特,符合追求与众不同业主的心理;线条必须横平竖直,对烧制工艺的要求更高,成品几率较小,成本也相应地有所提升;圆形产品种类繁多,可供选择的范围大,方型则小得多,打折优惠也更少。此外,TOTO专卖店店长还表示,方形的座便器最好要配方形的洗手盆、浴缸,而这些产品普遍都比常规款型贵,所以整套下来比起购买一套普通产品要多支出约三分之一。

  除了价格的因素外,还有什么原因导致方形座便器难以推广普及?首先是使用习惯的问题,资深室内设计师翟亚申认为,家装设计应该致力于使人更方便、更舒适,睡床、沙发和座便器等与人体紧密贴近的产品尤其如此,全方的座便器不符合人体工程学,仅仅为了追求外观的好看而放弃了使用的舒适性,得不偿失。为了避开这一问题,记者观察到,目前市面上大多数的方形座便器即使外形和盖板是方形,内部的座垫也做成椭圆,以此来予以缓冲,但在绝大多数消费者的观念当中,座便器就应该是圆的,只要这种观念不改变,方形就始终是异类。

  值得一提的是,圆形盖板有标准尺寸,不同品牌间可以轻松更换,而方形座便器都有独特的造型和尺寸,盖板一旦损坏,必须从原厂购买。此外,记者从世纪中心内商家处了解到,目前在售的五颜六色可爱主题树脂盖板均为圆形通用尺寸,短期内也不会有异形盖板出现。

  总体看来,因为设计感和较高的价格,目前方形座便器基本运用在酒店、会所、高级办公室、样板房内,除了少数非常追求时尚个性的消费者外,绝大多数业主还是青睐传统的圆形产品。

  花色的变异:白色VS彩色

  类似于对圆形的高度依赖,白色也是目前座便器或者说卫浴市场上的绝对主角。不论走进哪一个卫浴品牌的专卖店,除了浴室柜 外,几乎清一色都是雪白、米白。不过,一些厂商也先后尝试过或者正在尝试挑战这一传统,挑战的方式可以归纳为两种。

  其一,在少数部件上使用纯色调(尤其是盖板),例如有一款黄色的两用盖板,上层小座垫供儿童使用,下层大座垫供大人使用,销售员表示,这款盖板单卖的销量不错;某品牌年中新出了红色盖板的RUBY饰座便器和黄色盖板的KALA卡莱座便器,目前市场反馈也比较理想……这种类型的产品依旧以白色为主体,选取红、黄、黑等容易搭配的颜色对局部予以装饰,既有一定的个性和时尚感,又不至于太难与空间融合。少数品牌也提供全彩釉或半彩釉定制服务,譬如**卫浴,选定基础款型后,半个月可以定制出各种色彩的产品,只不过价格比白色差不多翻了一倍。经销商表示,前来咨询这种服务的业主本来就非常少,听说价格的差距后,几乎都打了退堂鼓。

  其二,在白色产品上增加花纹和图案。前两年这种模式流行过一段时间,时至今日,除了少数品牌如三英洁具仍然坚持差异化竞争,誓将花样洁具进行到底以外,大多数品牌虽然还保留着这种产品和服务,却未将其作为主推类别。记者从法恩莎洁具专卖店了解到,花色洁具远不如纯白洁具容易搭配空间,如今的消费者越来越理性,越来越追求简约,白色依然是最佳选择,不过店主也表示,如果顾客需要,可以根据花色样板定制座便器和与之配套的洗手盆等等,大约每件产品会增收100至200元的费用。不过据记者观察,这种类型的洗手盆销量远远高过座便器。“用着有花的盆子感觉很好啊,但是坐在有花的马桶上?感觉怪怪的”,一位正在挑选洗手盆的女顾客表示。

  看来,花色座便器也只是少数人的选择,这一方面是因为我国目前中小户型较多,卫浴面积狭小,白色最易搭配和营造空间感,另一方面也是因为不少消费者对花色座便器的清洁问题心存疑虑。一位洁具销售员也坦诚告诉记者,座便器经常需要使用化学物品做清洁,时间长了,颜色和图案确实会受到影响。

  创新是必然的,但接受需要时间

  综上所述,方形和花色的座便器目前在国内并未得到青睐,确实还停留在“概念”的阶段。不过,就国外的室内装饰装修发展历史来看,这种异形卫浴产品的存在还是必然的、合理的,只不过其消费群体有一定的限制,只为有特定需要的特定人群存在。卫浴企业勇于探索,敢于创新的做法是值得肯定的,只要不过度沉迷,不过度将其作为炒作的工具,行业内外人士还是会继续予以支持。

  有行业人士对此就表示,只有不断打破常规,创造新事物,行业才会有进步。“二十年前的浴室条件很差,没有人会想到可以一边泡澡一边喝红酒、看电视,现在这已经很平常了;十年前,大家不看好玻璃的洗手盆,觉得没有安全感,而前几年这种洗手盆相当流行……人们接受新事物需要时间,但企业、设计师必须要有这种觉悟,主动地去生产、制造和推广一些暂时不受欢迎的东西”。不过他也强调,新产品诞生伊始必定会有不够完善的地方,企业在创新的过程中不能纯粹玩概念,而要不断地改进设计,使其越来越便于使用。当产品更完善,消费者观念也开始改变后,一种新的趋势就诞生了,也就变得更加成熟了。

新浪财经讯10月29日早间消息,中国化工信息中心产业规划研究院副院长方巍表示,“十二五”期间中国石化(9.02,-0.02,-0.22%)行业将进入一个低谷期,发展速度将下降到12-13%。在产业结构转型中,传统石化占比将下降,对接新兴战略产业的高端石化将较快发展。石化行业的增速将下降到12-13%方巍今日在中国化工信息中心产业规划研究院成立5周年的会议上发表了一个《我国石油和化学工业中产器发展预专家预测石化行业十二五将进入发展低谷期

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